Google Meridian: atribución de ventas mejorada
Me imagino que alguna vez te hiciste alguna de estas preguntas:
¿Cómo generaron los canales de marketing mis ingresos o apoyaron algún KPI?
¿Cuál fue el retorno de la inversión de mis actividades de marketing?
¿Cómo puedo optimizar la asignación de mi presupuesto de marketing de cara al futuro?
Aún en el mundo digital, la atribución de las conversiones y ventas a un canal en específico, es difícil. Y partiendo del hecho que ningún estimulo por sí solo genera una venta, es aún más complejo entender cuál es el retorno/apoyo de cada canal en el journey del cliente.
Esta puede ser una solución: Google acaba de lanzar Meridian, una herramienta de MMM (marketing mix modeling), que usa estadística para entender cómo diferentes actividades de marketing afectan las ventas.
Estos son algunos puntos interesantes:
Es de código abierto, está escrita en Python y se puede acceder a su GIT en cualquier momento.
Permite comparar el rendimiento en distintos canales y optimizar la inversión.
Utiliza datos first-party respetando la privacidad de los usuarios, y está diseñada para trabajar sin cookies de terceros.
La principal ventaja es que sirve para negocios pequeños. Usualmente los frameworks MMM sirven únicamente para grandes organizaciones porque mientras más pequeño es el negocio, más ruido existe en los datos.
Hasta donde pude analizar, todavía no hay una integración con Google Ads, por lo que la única vía para usarlo es descargar el código, montar el programa en un servidor y alimentarlo con los datos de la empresa.
Vale la pena que uno de tus marketeros técnicos le de un vistazo. Te dejo estos enlaces de ayuda:
Sitio web de Meridian: https://developers.google.com/meridian.
Código: https://github.com/google/meridian.
Cómo usarlo: https://t.ly/JYGwb.